Google, HTTPS e SEO: Sites Criptografados Tem Prioridade No Ranking

O mundo do SEO está mudando a cada dia, agora é a vez da criptografia se tornar um dos fatores de ranqueamento, como já havia salientado no dia 15/04/2014 em meu post Criptografia e Google Search: Google pode elevar rankings de sites que usam criptografia.

Naquela época Matt Cutts, líder da equipe de Webspam do Google, disse em entrevista que ainda não tinha nada definido sobre o assunto; mas agora é realidade. O que era rumor se tornou fato e já começa a trazer resultados, embora ainda em menor escala.

Criptografia Como Mais Um Fator de Ranqueamento Afeta Poucas Buscas

Dois dias atrás (06/08/2014), o Google publicou em seu blog de segurança, (em inglês) a notícia de que a criptografia ( HTTPs ) em sites terá um peso de influência, ainda que muito leve, no algoritmo de busca da empresa.

Outros fatores como conteúdo de alta qualidade, ainda terão peso maior, como ressaltou o site referência em notícias sobre tecnologia e atualização do Google, Search Engine Land, no post Google Starts Giving A Ranking Boost To Secure HTTPS/SSL Sites (em inglês). E, apesar de somente 1% das buscas serem afetadas, o Google quer incentivar os proprietários de sites a aderirem ao protocolo HTTPS, para melhoria da segurança online.

Incentivo ao Uso do HTTPs no Brasil Para Melhoria da Segurança nas Transações

Grandes sites de e-commerce e bancos já utilizam a criptografia para dar maior segurança durante as transações eletrônicas. Porém, muitos sites de e-commerce locais ainda não utilizam a tecnologia, devido ao custo e dificuldade técnica de implementação.

Todavia, creio que essa notícia irá incentivar os proprietários de sites e webmasters a darem mais atenção a esse recurso, estudar e pesquisar as melhores opções, atingindo a meta do Google. Hoje, existem no Brasil várias empresas que oferecem o Certificado SSL (criptografia HTTPS) aos sites e ainda realizam testes de segurança e dão suporte sobre o assunto. Seguem três exemplos que se destacam:

1. Prodemge - Certificado SSL,
2. Certisign - Certificado SSL e
3. Site Blindado - Certificado SSL, testes de vulnerabilidade e suporte.

Agora, é esperar para ver o quanto a utilização será significativa para a melhoria dos rankings dos sites do Brasil. Em breve veremos a publicação de algumas pesquisas sobre o assunto.

Orientações do Google Quanto ao Uso dos Certificados SSL

Enquanto somente 1% das buscas estão sendo afetadas, os webmasters terão tempo para realizar as mudanças e o Google publicará documentação sobre o uso da criptografia, para maior suporte; mas, de antemão, já dá algumas dicas:

• Decidir que tipo de certificado precisa:  único, para todo o domínio ou curinga;
• Usar certificados de chave de 2048 bits - concede maior segurança;
• Usar URLs relativos para recursos que residam no mesmo domínio seguro - um exemplo são as urls das imagens que devem estar com o protocolo HTTPS;
• Usar URL relativos para todos os outros domínios;
• Conferir um um artigo sobre como mudar o endereço do site (em inglês);
• Não bloquear o rastreio do protocolo HTTPS pelo robô de busca do Google, usando o robots.txt - alguns webmasters bloqueiam a indexação desse protocolo pelo robots.txt;
• Permitir a indexação das páginas pelos motores de busca sempre que possível;
• Evitar o uso da meta tag robots NOINDEX;

Então, já comece a estudar sobre o assunto. Para informações adicionais sobre criptografia (SSL e HTTPs), segue dois links úteis:

• Cartilha de Segurança do CERT BR;
• Sobre HTTPS Wikepedia.